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比較とは

比較とは、紙面を二分割にして関連性の強い要素同士を対比させるレイアウト方法です。お互いの関係性を強調したい場合などによく使われます。上手に利用すると、とてもユニークな表現になるため、読み手にインパクトを与えることができ、またストレートにメッセージを伝えることができます。そのため、この技法は広告でも頻繁に使われています。例えば、海外では自社と他社の製品や味などを、ストレートかつ大胆に比較した広告をよく目にします。日本ではそれほど大胆な表現は稀ですが、通販カタログなどでは「商品の使用前後(Before, After)」の比較などで目にします。比較では、要素同士を同等に扱うことが基本になります。そのため、通常は対称性を感じさせるレイアウトを採用します。対称性を感じさせるレイアウトには次のものがあります。

なお、比較の視覚的構造は、対称要素の差異を強調するだけでなく、並列的に見せることや、一見異なるものの間にある共通性をわかりやすく表現することなどにも適しています。